Adopción de inteligencia artificial en pymes creativas: el caso de Roots BTL

Autores/as

  • Francisco Giorgi Games Universidad Nacional de Mar del Plata Autor/a
  • Juan Pablo Errecaborde Universidad Nacional de Mar del Plata Autor/a

Palabras clave:

IA, industrias creativas, innovación incremental

Resumen

El artículo analiza la incorporación de inteligencia artificial en Roots BTL, pyme dedicada al marketing experiencial. A partir de una entrevista, estudia el empleo de ChatGPT y DALL·E en tareas de diseño, generación de ideas, elaboración de presupuestos y preparación de presentaciones comerciales. El caso evidencia un proceso de innovación incremental sustentado en el aprendizaje y la adaptación de herramientas externas. La incorporación de IA permitió mejorar la eficiencia operativa y la calidad de los resultados, aun sin disponer de estructuras formales de investigación y desarrollo ni capacitación especializada.

Biografía del autor/a

  • Francisco Giorgi Games, Universidad Nacional de Mar del Plata

    Estudiante de Ingeniería Industrial

  • Juan Pablo Errecaborde, Universidad Nacional de Mar del Plata

    Estudiante de Ingeniería Industrial

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Publicado

2026-08-16

Número

Núm. 10 (2025): Adopción de IA en PyMEs: experiencias del ecosistema marplatense

Sección

Artículos

Licencia

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Cómo citar

Giorgi Games, F., & Errecaborde, J. P. (2026). Adopción de inteligencia artificial en pymes creativas: el caso de Roots BTL. Pre-Textos, Para Pensar En innovación, 10, 61-71. https://revistas.fi.mdp.edu.ar/index.php/pretextos/article/view/125